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“一个15岁的小女孩，脸上挂着稚嫩单纯的微笑，却要每天晚上靠捡瓶子卖钱交学费。”你是否在社交媒体上看到过这样一个视频，它的配文是“如果你有这么懂事的女儿，一定会很幸福吧”。不少网友被视频内容打动，直呼“看了真心酸”。就是这样一则短视频，在短时间内就点赞和收藏都超过了10万，转发6.2万，还有2.7万评论，很多人都留言说想要帮助捡瓶子挣学费的女孩，也有人为拍摄者的公益心点赞。
然而，这实则是一个伪公益所炮制出的虚假故事——捏造的卖惨人设、用脚本规定好的感人故事、被预先设定好的套路剧情，短视频制作者为受众精心设置一个“情感圈套”，大家纷纷予以情绪的付出，最终被发现是“一地鸡毛”。这样的伪公益事件，让人印象深刻的还有“姐弟俩被抛弃靠捡垃圾讨生活”，大凉山给老人发放现金摆拍悲惨生活并做“慈善”，等等。
一段时间以来，以摆拍为重点的伪公益事件在互联网平台屡有发生，极个别创作者试图利用虚假人设、情节、场景、道具等编造不实信息，凸显对立或冲突效果，引发各方高度关注，从而达到不当获取流量甚至变现的目的。此类乱象看似是发生在虚拟的网络空间，本质上还是违法违规行为在社会生活中的映照，需要予以及时纠偏和整治。近日，抖音发布规范公益账号及行为的相关公告，可谓是切中肯綮。
“账号如在平台发起慈善募捐，主体需持有相关资质并按照规定认证”“涉及公益类内容的账号，不得进行直播打赏，挂购物车等营利性行为”“严禁以公益为由，博取关注、骗粉骗赞、非法获利，不得发布虚假、卖惨、夸大矛盾等不实信息内容”……在抖音实施公益行业治理新规的核心内容里，众人看见的是保持守法守规的敬畏心、遵从社会的责任感，树立正确的义利观。这些，亦是互联网平台公益良性发展的根本要素。
技术的进步，并不意味着互联网平台就是信马由缰、肆意妄为的法外之地，尤其是伪公益的无中生有、颠倒是非的“流量之恶”，更是虚掷了多少人的一片柔软之心。对于很多亟需帮助的人而言，公益所递过来的力量，是让他们抓住深井中的绳索，在密不透风的晦暗生活中得以看见那一束束微光，而伪公益则可能由此隔绝了本该奔赴而来的爱。不失真，才更有力量；不跑偏，才更能回应关切。抖音出台新规治理伪公益，正是为了不辜负每一份信任的力量，让更多人能够温暖相依。
对于互联网平台而言，治理历来不是一句口号，也不是短期做法，而是有实在的行动，更有机制的支撑。中山大学传播与设计学院副教授周如南认为，“治理都是一个过程，能拿出几条来，就是个质的变化，是一个负责任的平台的一种体现。我们通过这几条慢慢规范、慢慢进步，慢慢地细化，相信以后会越来越完善。”诚如斯言。抖音对于伪公益的出手治理，从而积极推动网站平台积极履行主体责任，力争“治未病”的良好效果。让短视频有流量更有能量，出于如此初心的公益，自然能得到网友“转评赞”的一键三连。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：谢伟锋
责编：詹蔷
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